[日本文化淺談] 跟日本人學市場推廣 創意爆燈的神級Marketing

以搶眼的粉紅色心型繪馬巨牆作賣點、位於愛知縣犬山市的三光稻荷神社


說日本人懂得Marketing實在不為過,電視播放的廣告創意爆燈,電視節目娛樂性夠高,各式各樣的宣傳手法也引人注目,光是回憶起上屆奧運會閉幕式有安倍總理大臣、瑪利奧、DORAEMON的crossover,相信於這點大家不會不同意。但最令我佩服的是,日本人運用創意上無邊界無限制,甚至連普遍人都不敢冒犯的宗教,日本人也百無禁忌。


以日本神道教中的神社為例,全國就有不少以可愛吉祥物、美麗御朱印、精美護身符作為招徠,將神社的神聖莊嚴形象變成年輕有活力,吸引年輕一代及海外遊客慕名到訪 – 例如以搶眼的粉紅色心型繪馬巨牆作賣點、位於愛知縣犬山市的三光稻荷神社、可從心型窗戶觀看庭園風景的京都正壽院、掛滿一串串七彩束猿吊飾的京都八坂庚申堂等,不忌諱地將打卡元素加入神社當中。


三光稻荷神社


提到吉祥物,日本國內不同縣市也有獨特的吉祥物,甚至也有一些為了活動而設計出來的吉祥物,總之多不勝數。他們各有名字,各有性格,有自己的人氣,有自己的商品。團隊於初期角色設定上亦非常用心,連年齡、性別、身高體重、來源及喻意等細節都會納入設計考慮中。

經常到日本旅行的朋友可能留意到,很多景點被譽為「日本第一美XXX」「XXX發祥地」「日本XXX百選」。在日本旅行多了,更發現這種看起來大有來頭的頭銜,皆極盡相似。以水系景點為例,日本設有「日本名水百選」「疏水百選」「平成之名水百選」「昭和之名水百選」「堤壩湖百選」這類的排行榜。同時,亦有一些地域性選舉的排行榜,例如「奈良百遊山」、「新東京百景」等。當中一個名為「關東之富士見百景」的選舉,是由日本國土交通省於2005選出,但同一時間竟有另一個極為相似的排行榜,名為「富士八景」,這次則是由富士山.富士五湖觀光圈整備推進協議會,以公開招募市民意見的方式而選出來。公信力高低難以參透,但盡可能人人榜上有名,永不落空,皆大歡喜。



「日本第一美溪谷」昇仙峽


雖然這類龍虎榜採用「賣花讚花香」手法,但事實證明的確能吸引愛好打卡集郵的旅客,成本又極低,單靠轉換思維就能提高效益的市場推廣。其實,香港的獨特風情也值得駐足細味,假如能打造出「街道百選」、「大自然百選」、「建築百選」、「街頭美食百選」、「茶餐廳百選」、「街坊老店百選」等頭銜,會不會令香港旅遊發展更上一層樓?

真別輕視Marketing的重要性,日本經濟多少要靠這招數。


「日本第一星空 」阿智村




這個網站綜合了日本各式各樣百選的分類:http://j100s.com/100.html

富士八景: http://202.174.49.116/wp_mt-fuji/wp-content/uploads/2012/02/fujihakkei.pdf

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