[散文] 關於日本人入骨入血的Marketing細胞 跟日本人學市場推廣



說日本人懂得Marketing實在不為過,電視播放的廣告創意爆燈,電視節目娛樂性夠高,各式各樣的宣傳手法也引人注目,光是回憶起上屆奧運會閉幕式有安倍總理大臣、瑪利奧、DORAEMON的crossover,相信於這點大家不會不同意。



這幾年反覆探索日本,發現Marketing甚至穿越古今,不論貧富,有人就有Marketing這個道理。大家有沒有發現,很多地方都被譽為「日本第一美XXX」「XXX發祥地」「日本XXX百選」⋯⋯這種頭銜,數之不盡。

先探討一下水系:日本設有「日本名水百選」「疏水百選」「平成之名水百選」「昭和の名水百選」「堤壩湖百選」,以水的各個形態歸類成一種系列,再誕生出一個排行榜。畢竟日本全國那麼大,能進榜也是一種光榮吧。我們可以再探討一下一些較狹隘範圍,以地域所生出來的排行榜,例如「奈良百遊山」、「新東京百景」、「關東之富士見百景」。先不理會到底一個地方有沒有能被考慮的一百個候選地方,但要找它們出來相信評審委員會也非常積極。

剛才說到的「関東の富士見百景」是由国土交通省於2005選出的,但其實又有另一個排行榜叫「富士八景」,由富士山.富士五湖觀光圈整備推進協議會選出的,公開招募市民意見而選出來。

我們再來看看發祥地:話說我剛才在撰寫一篇關於鰹魚的文章,搜查之下發現亦是發祥地之一:「柴魚乾改良地發祥地」,更特地設了一塊石碑刻起來。總之有一種新的東西出來,新發明固然好,但即使是改良、更新版,也可以稱得上發祥地。

日本就是有這樣一種永不落空的文化,大家都能分一杯羹,皆大歡喜,亦對觀光旅遊業有很大幫助。當中有一些真的較令人信服的排名,如日本名城百選、日本名水百選,我自己也會留意這些較為人所知的排名,不過搞太多出來,令人感覺就像東京的鐵路圖,錯綜複雜,光是鐵路公司就有十多間。

假如香港引入「街道百選」、「大自然百選」、「建築百選」、「街頭美食百選」、「茶餐廳百選」、「小店百選」,下刪一萬個排行榜,我相信日本旅客會首當其衝前來跑這些排行榜上的地方。有朋友可能會說香港何來那麼多東西可以選?百選又得,十選又得,隨你喜歡,我們就是要突破框架。

真別輕視Marketing的重要性,日本經濟多少要靠這招數。

這個網站綜合了日本各式各樣百選的分類:http://j100s.com/100.html

富士八景: http://202.174.49.116/wp_mt-fuji/wp-content/uploads/2012/02/fujihakkei.pdf

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